Marketing Estratégico
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La orientación del Marketing en la Organización-
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Marketing estratégico: segmentación y posicionamiento
Profesor: José Luis Pérez-Pla Westendorp
Esther Ujaldón Martínez
Alfonso Navarro Medina
Juan Jesús Reyes Romero
Vladimir Mendoza Zuykov
Segmentación
Tenemos cuatro dimensiones:
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Geográfica, Presente actualmente en tres paises
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Demográfica, Orientado a todo público, tipología J de Mosaic
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Comportamiento, Orientado a todo público, tipología J de Mosaic
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Psicográfica, No tiene un público específico
PoundLand/Dealz posicionado dentro del segmento de los supermercados, estos tienen una cuota del 29,4% de la cuota total del gasto en alimentación.
El 54% del gasto en alimentación esta repartido en tres perfiles de compradores:
Perfil de compradores habitual de bienes de necesidad
El 71% de los hogares españoles hace la compra entre una y dos veces por semana:
Podemos ver que por rangos de edades, los supermercados tambien son los mayor visitados a la hora de comprar bienes de consumo
Factores tenidos en cuenta en la eleccion de un bien de consumo:
