Marketing Estratégico
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La orientación del Marketing en la Organización-
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Marketing estratégico: segmentación y posicionamiento
Profesor: José Luis Pérez-Pla Westendorp
Esther Ujaldón Martínez
Alfonso Navarro Medina
Juan Jesús Reyes Romero
Vladimir Mendoza Zuykov
Estrategia Competitiva y Posicionamiento
Dos vertientes en cuanto a su estrategia competitiva:
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Productos de calidad a muy bajo coste, consiguiéndose diferenciar de los “todo a 100”
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Diferenciación en cuanto a la experiencia de compra. Mucha rotación de productos que hace que cada visita del cliente sea una experiencia diferente al anterior.
Evolución del número de establecimientos por canal:
Posicionamiento en España igual que en el Reino Unido e Irlanda. Para ello se sirve de sus elementos internos (operativa, marketing logística, servicio…) para poder conseguir ese posicionamiento que desean y que sea uniforme en todos los países.